对“向尚而行”很好奇?解读一下产品和战略你就明白了

作者: admin 分类: 一些分享 发布时间: 2019-05-04 12:41

“向尚而行”,拥抱年轻

今年的上海国际车展,长安汽车旗下乘用车品牌长安欧尚汽车发布了“向尚而行”品牌战略及三款新品亮相。三款新品,无论从产品力还是从设计定位方面来看,都是在努力地满足年轻消费者群体的需求。

如果你需要空间大、动力强劲的车,那么超高性能大SUV科赛GT就适合你;如果你需要更加环保便捷的出行方式和更加酷炫的科技感官体验,那么长安欧尚E01适合你;如果你需要更加注重家庭出行品质,那么长安欧尚X7适合你。

把消费者的各类需求聚集在三款不同的产品上,既是长安欧尚汽车诚意的表现,也透露出了其设计研发功力。我们在发布现场了解到,在长安欧尚汽车品牌成立一周年之际,长安欧尚汽车发布了涵盖技术向尚、营销向尚、产品向尚三大计划的“向尚而行”全新品牌战略。到2021年,12款新品、其中四款新能源产品,将全面覆盖SUV、MPV、轿车三大市场。而此次上海车展的三款拳头产品,便是“向尚而行”品牌战略崭露头角。

其实,作为传统产业,遭遇的最为头疼的问题之一,就是让产品更迭不断适应年轻化消费群体。雄厚的技术实力和研发实力固然重要,但由于汽车产品研发周期相比数码产品更长、生产环节更为复杂,如果没有高瞻远瞩的市场战略,提前准确把握市场脉搏,再优秀的产品也也有可能面临销量困境,再雄厚的资本也有可能失去对市场的掌控。所以,即使是对一个不断进取、坚持“向尚而行”的品牌来说,在一年内形成如此完整的市场战略,其决心和意志也有些令人吃惊,其决策过程,想必用重新创业来形容都不为过。

2.面对消费年轻化,拳头产品表现不俗

首先,科赛GT这款车型,可以说相当于长安欧尚汽车品牌的一个旗舰级产品,他们通过排量较大的发动机和质量可靠稳定的变速箱,打造了一套非常令人期待的动力总成:蓝鲸2.0T发动机+爱信8AT变速箱。以往的试驾经验告诉我们,这样的一套动力组合能够让科赛GT超越同级别自主SUV,实力保证高性能、低油耗、低排放,并给用户带来安静、平顺的驾驶体验,同时强大核心零部件供应体系也保障其质量可靠。几乎可以说,蓝鲸2.0T+爱信8AT的动力组合是长安汽车一直以来最值得称道的得意之作。官方宣称的9秒破百的成绩,如果能够顺利通过上市之后实测的话,科赛GT的动力表现将无可挑剔,因为这已经逼近了同级别轿车的平均水平。

除此之外,这款车型有着更具实用性的空间设计,在同级别中具备诸多优势。尤其值得称道的是2800mm轴距宽大车身带来的影院级第三排空间,给我们带来的是极具视觉冲击力的静态体验。不同于合资品牌的呆板,科赛GT座椅布局支持2+2+3/2+3+2/2+2+2多元订制,也是一如既往的人性化。诸如此类的设计细节,配合动感霸气的前脸、尾部造型,让我们觉得在这款产品面前,产品设计较为普通的合资品牌,光芒恐怕还要再度黯淡几分。

其次,这次发布的新能源车型长安欧尚E01,更是在使用场景的细节上下足了功夫。这款同时提供2座版和4座版的纯电动微型车,定位都市潮流智能EV,专为追逐时尚潮流的95后量身打造。配置方面,不仅全景天窗、LED流光灯具一应俱全,跑车式前门、特斯拉隐形拉手也是脑洞大开,光进入方式就分智能手环、人脸识别、分享授权三种。还支持实现128种DIY组合,据说这些细节都是在探访2000余名用户之后,发掘50余个车辆进入场景痛点而专门研发的功能。在用车经济、停车便利、交互智能的基础上,配合个性十足的定制服务,轻松塑造了一种表达自我、品味精致的轻奢出行方式。让人不得不感叹,如此全方位年轻化的产品表现,十分契合年轻消费群体不断升级的消费诉求。

3.年轻化定位背后,平台化更具玄机

对于另一款SUV车型长安欧尚X7,除了在年轻化的方向上更为全面、周到之外,它更是专注解决当代年轻家庭出行难题的一款精品车型,对于长安欧尚汽车的品牌而言,意义更为不凡。

首先就产品力本身而言,长安欧尚X7有颜、有值、有智慧,对年轻、多样化的消费群体而言,具有相当高的宽容度。有颜说的是外观设计的独特和用心;有值则是针对95%用户数据带来的人机空间优化,领先同级别车型的尺寸空间;有智慧包括L2.5级别的驾驶辅助、全自动泊车系统(APA5.0)和全新长安—腾讯车联TINNOVE汽车智能系统,诸如车载微信等一系列智能配置。有颜、有值、有智慧作为这款智慧大空间五座精品SUV的产品设计思路,从舒适性、实用性和美学体验等各个方面,积极响应了目标消费群体一直以来的市场需求,一如它的云鹰格前脸,鹰眼前大灯的呼吸功能,传达着对这一群体富于生命力的回应。

另一方面,我们推测长安欧尚X7这款产品的推出,更是有其深刻而长远的意义所在。作为源自于长安全球研发中心MPA三合一平台,这款SUV将兼具EV、混动、传统燃油车三种能源组合,未来很可能作为进一步深挖市场需求的产品而存在。如今全球整车产品的动力总成丰富,但具体的市场实际需求程度,以及市场占有率之间的比重仍然存在探索空间。而MPA三合一平台正是背负着这样的一种探索和超越的使命,它让造车人在政策和消费趋势变化面前,可以更加灵活的探索和应对细微的市场变化。

所以,就目前来看,我们认为长安欧尚X7这款紧凑级SUV会是更加具有主流倾向的一款产品,毋庸置疑会为长安欧尚汽车带来更加深入人心的品牌形象,而这一点,也是长安欧尚汽车“向尚而行”战略的题中之意。

4.坚持产品向尚,就是最好的营销

透过展台,我们能够看到的,不止是一个品牌的三款产品,以及产品背后的品牌战略,更多的是品牌背景之下的企业精神和价值取向。在当下内外交困国内汽车市场上,长安欧尚汽车并不是急于通过大张旗鼓的营销,去不断的提升它的品牌知名度和感召力,而是踏踏实实将产品的设计、功能和质量放在首位,最终以产品向尚为着力点,不断革新产品、适应市场。

据悉,中国首枚民营轨道级运载火箭已冠名为“长安欧尚汽车号”,预计将于今年夏初择机发射升空。相信“长安欧尚汽车号”将代表中国制造以更快,更远,更高方式引领汽车企业突破自身边际,走向一个全新的生活时代。在汽车产业转型升级和国民消费升级的大背景下,长安欧尚汽车品牌向尚先行,加速品牌向尚发展。这样的品牌精神,想必也是长安欧尚汽车“向尚而行”战略之外与众不同的软实力。

如果觉得我的文章对您有用,请随意打赏。您的支持将鼓励我继续创作!